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emie亿觅联合多品牌用内容演绎新零售下的消费生-铭心记事网

www.mxjs.net 时间:2018-01-23 10:16 浏览:

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在电商平台发展如火如荼的大趋势下,新零售的发展也随着消费升级的形式掀起了一股暗涌。2016年10月,在阿里云栖大会上,阿里巴巴马云首次在演讲中提出了新零售的概念,并称“未来十年乃至二十年,没有电子商务,只有新零售” 。新零售在本质上减少了零售的中间环节,其销售的渠道更为扁平化,从而使得品牌商、零售商和消费者之间取得了更为直接密切的联系。新零售,是人、货、场的重构,是品牌商、零售商、消费者关系的重构。

纵观各大主流品牌,品牌商用以连接零售商和消费者的,主要是内容。一般品牌商通过泛娱乐化的内容来引起消费者对品牌产品的兴趣,而间接促成零售商的流量。而对比传统零售,新零售从线上联合线下,到线上融合线下,实现了线上模式和线下模式更紧密的结合,这其中,品牌商从O2O模式的谋划者变成了参与者的一部分。而对于零售商来说,泛娱乐化的潮流大势,泛零售才是其生存发展之道,以消费者体验为中心,来营造消费环境的临场感,打造消费者所乐见的新零售模式,以更丰富的品类,采取全渠道营销,将销售变成一种泛娱乐化的体验式营销。

知名数码品牌emie亿觅,联合北京文化、超人气卖场酷乐潮玩及全球知名品牌富士,共同为消费者打造了一场全新的内容与新零售模式结合下的吃喝玩乐一站式购物体验,以电影《二代妖精》为轴线,联合产品、内容及受众,打造了一场娱乐化的品牌营销情景剧。

《二代妖精》是北京文化出品的一部奇幻喜剧类电影,这也是中国电影界的新创,以轻喜剧、诙谐幽默的方式,来传达人性之善,带给了消费者不一样的观影体验。基于这种创新,《二代妖精》也出乎意料地收获一致好评。其线上海报颇具创意,以一种更新颖更奇特的方式预热,十分吸睛。

而作为品牌商的emie亿觅,也发起了一系列的趣味活动。其中“寻找小恶魔”的活动在娱乐化的同时、也让消费者更深刻地记住了品牌本身,堪称品牌主与用户之间的高效沟通互动。

而与此同时, emie亿觅联袂品牌联合富士、bbf共同为《二代妖精》开创衍生品创新模式,从电影内容的角度切入,传达消费者对于自我个性表达的渴望,以用户最切实的使用需求为出发点,创制了一批个性十足的电影衍生品。在联合《二代妖精》共同推广的同时,希冀产品在年轻人手中得到更加持久、更有深度地传递。

而在线下,emie亿觅也联合北京文化在全国各大影院做了一系列常规的宣传推广。在酷乐潮玩买场内及电影院内进行海报的张贴,而在国内知名超人气潮品买场酷乐潮玩店内,也有专属《二代妖精》衍生品的陈列,形成一个健康互利的商圈。消费者能够在观影之后,就近选择潮玩店,体验好玩的产品,并凭《二代妖精》电影票,可至酷乐潮玩享受购物上的优惠,同时还能够直接在酷乐潮玩购买到emie亿觅品牌的电影主题衍生品。或是,消费者也可以通过体验好玩有趣的产品之后,再根据自我兴趣选择是否观影。品牌和买场在这种相互导流的同时,也为消费者带去了一场精神盛宴。

据了解,未来emie亿觅将联合更多的品牌,通过内容来打造年轻人吃喝玩乐一体化的全新的新零售方式。在周末商圈这一块,量身从精神及产品上,一同带去更丰盛的体验。

诸如此类的内容营销来促成品牌商与经销商之间的更有机结合的案例正在发生着。而未来,也将有更多的强有力的内容来助力新零售。而内容本身能否助力新零售及其助力新零售的有效性,收入模式正在验证。可以肯定的是,内容与新零售的结合,为品牌商和经销商带来了流量,给消费者提供了便利。在新零售生态下,内容也将演变出更精准的内容营销模式。而,在人、货、场的大营销环境中,为消费者提供减少其获取商品的中间环节;为买场带去更为准确的流量,为品牌商带去最终的盈利,这些是新零售模式下,内容所面临的考验。

责任编辑:曹炎焱(EN066)

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(责任编辑:铭心记事网)

 
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